Greenwashing

Greenwashing is het groener of meer maatschappelijk verantwoord voordoen van een product of dienst dan wat het in werkelijkheid is. Een slimme marketingtruck, aangezien inspelen op het milieubewustzijn van de consument blijkbaar verkoopt. Het is stilaan een wijd verspreid fenomeen aan het worden; de Google-hit-test levert inmiddels al 675.000 resultaten. Lastig, als je er zoals ik allergisch voor bent...

De5 Greenwashing Zondenvolgens TerraChoice, gestaafd aan de hand van enkele voorbeelden, maken veel duidelijk:

• Aerosol containers that promote their being CFC-free despite the fact that CFCs were legally banned more than a decade ago and all aerosols are CFC free! This commits the

  Sin of Irrelevance

  . It’s a claim that is true, but doesn’t reveal a useful distinction between products.

• Paper products that promote sustainable forestry practices, while veiling dirty milling and production practices. (This is the

  Sin of the Hidden Trade-Off

  , because it is the “truth, but not the whole truth”.)

• Sport Utility Vehicles promoted as fuel efficient, as measured only against other SUVs. Organic tobacco. (These commit the

  Sin of Relativism

  . They are true, but distract the buyer from more significant disadvantages of the product category as a whole.)

• Cleaning products that falsely claim to have received third-party certification of environmental leadership. (This is easy. We call this the

  Sin of Fibbing

  !)

• Prolific claims – in virtually every product category - of “green”, “environmentally-friendly”, “eco-this”, “eco- that” and every imaginable variation, without any useful substantiation of explanation of the claim. (The very common

  Sin of Vagueness

  .)

Stilaan komt er ook een tegenreactie van milieuverengingen en milieubewuste consumenten. Zo is er in Nederland deGroene Zeepbelverkiezing, voor de beste greenwashing campagne. Genomineerden dit jaar zijn Albert Heijn, Shell, Aegon, Nuon en BP. Ik heb een flauw vermoeden over wie de prijs in de wacht zal slepen, u ook?