De economie heeft helden nodig!
Posted on 09. Jan, 2009 by Geert in algemeen
Laten we even eenvoudig zijn. Wie de Slimste Mens is, wordt binnenkort duidelijk. Maar de beste managers heten Hans en Gert, en Belgiës beste veldrijder is Sven Nys. En de meest creatieve Belg? Dat is Guillaume Van der Stighelen. Guillaume heeft een boek geschreven “Maak van je merk een held”. En dan hoort er de commentaar bij: “Dat moet je zeker lezen”. Maar dat gelooft u niet zomaar. En terecht. Waarom zou u extra papier proppen in je boekenkast? In de Slimste Mens was er de vraag over de 5 meest “niet gelezen boeken” in de boekenkast. De Duivelsverzen, de Bijbel, Het Verdriet van België, de Slinger van Foucault en nog een of ander telefoonboek. Het boek van Guillaume is gewoon te dun om op te vallen in een boekenkast omwille van “gewichtigheid”.
Maar elke bladzijde van het boek van Guillaume is doordacht. Vergeet niet dat de beste marketeer gewend is om te werken met enorme restricties. Tv-spots, radio, reclame … marketingtoptalent kan een meeslepende film maken van 30 seconden. Het zijn topauteurs die met een enkel beeld, een korte zin of een opvallend symbool zo’n indruk maken binnen enkele luttele seconden, dat het zal blijven hangen in je permanent geheugen. Je mag verwachten van de beste van deze getrainde woord- en beeldatleten dat alles dus doordacht is, dat je geen tijd verliest, dat het zal kleven. En dat doet het. Hij heeft 173 bladzijden gekregen, terwijl hij normaal maar één zin, soms één woord mag gebruiken, en elk woord is dan nog goed gekozen.
En dat bewijst hij al van voor de eerste echte bladzijde. Want Guillaume schrijft het boek “Voor iedereen die beter verdient”. Prachtig ! Als verkoopteaser kan dat tellen. Als op de eerste, bijna lege bladzijde zo’n wervende zin staat, dan wil je de rest toch lezen?! U gelooft het nog niet, en wilt het eerst eens testen? Stel dan eens een vraag aan hem via zijn blog. En dat doe je niet ‘gewoon’. Het gebeurt namelijk met de moderne hulpmiddelen, via YouTube of Video Google, in beelden. Je moet namelijk je vraag opsturen met een clipje … Gisterennacht dus even mijn bureau thuis opgeruimd (want die webcams tonen toch verrassend veel van je leefwereld !), een vraagje gesteld over een lekker moeilijk onderwerp, doorgestuurd naar Guillaume. En weet je: vanmiddag al een antwoord! Daarenboven, zoals alles op internet: helemaal gratis!
“Zie je voor de banksector nog mogelijkheden om van hun merk een held te maken of denk je dat de banksector binnenkort massaal naamsveranderingen zal doorvoeren om nieuwe heldenmerken te creëren?”
En het snelle antwoord is even scherp, klevend en creatief als heel het boek van Guillaume.
Het begint met : “Beste Geert. In tijden van crisis komen de echte helden boven”.
De rest lees je op zijn website…
Ik ben het eens met heel veel van zijn invalshoeken, ze klinken heel Econoshock, bijvoorbeeld:
hsamson
09. Jan, 2009
net zoals een manager zichzelf pas kan bewijzen als alles fout loopt… Ik vrees dat we creativiteit al te lang stiefmoederlijk behandelen in onze economie, misschien is het moment aangebroken om onbetreden paden betreden. Beter laat dan nooit zullen we maar denken, leve te toekomst!
Frederic
09. Jan, 2009
quote Geert,
Ben ik naïef als ik denk “Save the global economy, start in Belgium?”
end quote
Al een heel erg oude spreuk ivm grote plannen.
“begin bij jezelf” !!
Mijn inziens niet naief te denken dat je kunt beginnen in een klein land als Belgie, maar een must van een gedacht.
Gedaan met de gedachte “die zijn er nog niet aan begonnen dus wij ook niet” .
Vroeg begonnen is nu eenmaal half gewonnen.
Dit antwoord van Guillaume is wel schitterend trouwens
Quote
Het is alsof je thuis een relatiecrisis gaat oplossen door te zeggen, schat vroeger heette ik Jos, voortaan heet ik Rudy, dus alles komt goed. Dat pakt niet. Je bent Jos, en als je die relatie nog goed wil krijgen, kom dan een keer op tijd naar huis en doe een paar verrassende dingen die van jou niet meer verwacht worden. Help eens mee in de keuken en leg je sokken weg. Bijvoorbeeld
end quote
Dat je naam veranderen in Paul D’Hoore niet werkt kan ik geloven, maar moest je je nu eens vermommen als Paul D’Hoore
Scarface
09. Jan, 2009
Om op bomen en crisismomenten terug te komen; Toen in 2000 nogal wat bomen sneuvelden in Frankrijk, was het opvallend hoe op vele plaatsen alleenstaande bomen wel overeind bleven.
Dus onderscheid u van de massa (op een positieve manier) en in een crisis kan je het verschil maken. Feitelijk is dit een open deur intrappen want door bij de massa te zitten wordt je steeds getroffen door een crisis, als de massa niet getroffen wordt is er nl. geen sprake van een crisis.
En nu naar buiten, golden hour voor de foto’s nadert!
Inge
09. Jan, 2009
Re naamsverandering banken:
We hebben reeds een serie naamsveranderingen doorgemaakt bij de consolidatie van de Belgische bankenmarkt een aantal jaren geleden.
De meest originele daarvan zitten in zak en as, de minst originele, die gewoon de eerste letter van elke deel van de fusie overnam, staat nog fier overeind.
Misschien is de basis voor het herstel een beetje realiteitszin?
In ‘t Westvlaams zou men zeggen: een ‘g’eldenmerk!
frank
09. Jan, 2009
Guillaume :
Vergelijk het met een bos. Als een oude boom omver waait, dan red je het bos niet door die boom vast te haken aan een paar andere oude bomen, want die gaan met de tijd mee om. Laat die boom omvallen, en concentreer je op het licht en de ruimte die nu in het bos ontstaat. En geef een beetje mest aan de nieuwe jonge plantjes.
Guillaume maakt hier een intellgent statement. Hij is ongetwijfeld veel slimmer dan onze wereldleiders en centrale banken die besmet zijn met het bailoutvirus. Overheden haken omvergevallen bomen vast terwijl we eigenlijk het vrijgekomen licht zouden moeten benutten. Wat een prachtige omschrijving … Chique!
Ik gan 100% akkoord met zijn ideeën. Ik zou ook durven stellen dat België zeker niet te klein is om de wereld te veranderen. Waren we niet op de goede weg met L&H? Dat het misgelopen is betreur ik enorm, maar als er al fraude in het spel zou zijn dat zou ze waarschijnlijk in het niets verdwijnen tov de huidige fraude in ons wereldwijd finanacieel systeem.
Ik hou van de L&H spirit. Doorgaan, werken, vallen en opstaan, je laatste euro riskeren voor hetgeen waarin je gelooft. Deze mannen blijven voor mij helden, fraude of niet. We hebben er nieuwe nodig. Brainstormen naar nieuwe ideeën, misschien een bijkomend doel voor dit blog? We hebben nieuw bloed nodig met een focus op de sectoren waarin de wereld strucurele tekorten heeft.
mvg
Frank
Geert
09. Jan, 2009
@Frank
Dank voor je feedback. Ik denk persoonlijk dat L&H een lege doos was, maar over de spirit ben ik het eens. Misschien moeten we een paar goede voorbeelden zoeken.
Ik vind Guillaume’s oproep aanstekelijk. Laten we de krachten bundelen. Guillaume vertelt meer met voorbeelden uit de bedrijven (micro), waar ik het met macro heb gedaan.
Mensen zoals Guillaume krijgen dingen mee in beweging.
Hoeveel mensen met lef krijgen we nog mee ? We gaan toch niet wachten tot het buitenland ons te hulp komt ?
frederic
09. Jan, 2009
Kleine nuance,
Ik gavolledig akkoord met de stelling “bomen, bos, vasthaken, …”
ECHTER, in het geval van banken kun je wel stellen (om in het bosverhaal te blijven) dat het sneuvelen van bomen serieuze erosie zal veroorzaken en de andere bomen hun wortels heel erg sterk zal ondermijnen.
De originele vraag ging over banken, ik vermoed dat de meeste mensen hier wel akkoord gaan met het idee dat de noodlijdende banken moeten gered worden. Indien men in het geval van Belgie bv Fortis niet zou gered hebben zag ik niet alleen miljarden spaargeld verloren gaan (spaarder wordt gestraft) maar fortis ging zonder twijfel nog wat banken meegetrokken hebben in zijn val. Dit in combinatie met een staat die garant staat voor 20.000 euro per kop = staat ook bankroet.
Diezelfde stelling echter in het geval van bv de grote US autobouwers gaat wel op, deze laat men beter vallen want het is een verloren markt, geen innovatie, auto is niet het product van 21ste eeuw enz… .
Ik denk dat Geert zelf bv wel compleet achter het idee staat om bv de banken te redden, zie posts over “scheiding der machten” .
De spirit van L&H was idd “de spirit” , alleen een beetje verkeerd uitgedraaid (op verschillende vlakken trouwens) .
)
Misschien komen we terug bij mijn allereerste stelling (paar keer herhaald al) , dit kan allemaal voorkomen worden en in goed banen geleid worden door een goede(strenge) reglementering op de financiele markt !! (al dan niet met goedkoop geld
Guillaume
11. Jan, 2009
Over bomen en banken.
De maatschappij mag zich afvragen of het beheren van de centen van het volk een staatszaak is of niet. Nu hangt het tussen de twee. De directies van Dexia en Fortis werden aangesteld door Leterme en Sarkozy. Maar de twee banken blijven onderhevig aan de natuurwetten van de vrije markt.